My Note Style

Dal 16 al 20 settembre Milano torna ad alzare il sipario sulla bellezza globale trasformandosi nella capitale del wellness e della cura di sé, grazie alla Milano Beauty Week.

Promossa da Cosmetica Italia in stretta sinergia con colossi fieristici come Cosmoprof ed Esxence, la manifestazione celebra il valore scientifico, sociale ed economico del comparto cosmetico italiano e internazionale.

Giunta a una maturità straordinaria dopo il debutto del 2022, la manifestazione trascende il concetto di semplice vetrina commerciale per diventare un autentico fenomeno culturale di massa.

Per cinque giorni le vie, i palazzi storici e le piazze del capoluogo lombardo prendono vita attraverso installazioni immersive, pop-up interattivi, consulenze personalizzate e masterclass accessibili a tutti.

La bellezza si riappropria così della sua dimensione più pura: un bene indispensabile guidato dai valori dell’innovazione, della sostenibilità, dell’inclusione e dell’emozione, capace di dialogare con la scienza della prevenzione, la ricerca botanica e le grandi tendenze di costume.

Tendenze PE27, Skincare Hi-Tech e la rivoluzione del Refill

Tra le grandi tendenze emergenti che guidano le esperienze milanesi spiccano la centralità della salute cutanea e la sostenibilità consapevole.

Il mondo della skincare punta fortesulle formule hi-tech abbinate ad attivi naturali e alla cosmetica nutrizionale “IN&OUT”, dove l’azione topica di sieri e creme ad alta concentrazione (come le formule a base di Acido Ialuronico, PDRN o Vitamina C) si integra all’assunzione di integratori alimentari mirati per stimolare il collagene.

Parallelamente, si assiste a una consacrazione del “Refill Movement”, la tendenza promossa dai grandi gruppi del lusso per trasformare la ricarica di fragranze e trattamenti in un nuovo rito quotidiano volto a ridurre l’impatto ambientale.

Sul fronte make-up e haircare trionfano invece l’effetto idratante e luminoso del “glass hair”, la riscoperta della K-Beauty con le sue complesse routine multi-step, e la valorizzazione della propria identità naturale guidata da consulenze cromatiche e flash make-up su misura.

Esxence Boutique a Palazzo Bovara: la cultura olfattiva in scena

Un capitolo a parte e profondamente affascinante di questa settimana d’eccezione è rappresentato da Esxence Boutique, l’evento in partnership con Milano Beauty Week che sabato 19 e domenica 20 settembre apre le magnifiche sale di Palazzo Bovara in Corso Venezia per celebrare il patrimonio artistico e artigianale delle fragranze d’autore.

In questo spazio esclusivo, nasi profumieri, creativi ed esperti si trasformano in veri e propri narratori per guidare i visitatori nel mondo delle note olfattive attraverso il palinsesto esperienziale “Scent Stories”, realizzato in collaborazione con l’Italian Perfumery Institute.

Durante la due giorni, il pubblico può immergersi in un viaggio narrativo che spazia dal legame tra letteratura e profumo raccontato dal content creator Matteo Fumagalli al dialogo sensoriale tra olfatto e gusto guidato dalla divulgatrice Roberta Deiana e dallo chef pasticcere Marcello Rapisardi.

Non mancano i laboratori pratici dedicati alle materie prime dell’Asia con il naso Edda Salvadori, il gioco interattivo “Scent Match” condotto da Pietro Lattao e il workshop creativo “Carte à Parfum” curato dalla paper artist Margherita Dallaiti con le carte speciali Fedrigoni.

L’esperienza esplora anche la direzione creativa del profumo con la docente Miriam Patrese, il concetto di “upcycling” e sostenibilità con Ermano Picco, la magia intima degli “skin scents” e della ricerca di ingredienti rari spiegati da Markus Villani e Luisella Ghezzi, oltre ai consigli di Martina Blotto sulle fragranze di nicchia autunnali.

A completare questo viaggio dei sensi si aggiunge l’iniziativa “Sogni di Natura”, una suggestiva installazione firmata da Cosmoprof e dai Musei Civici di Bologna che intreccia arte, verde e poesia, accessibile gratuitamente previa registrazione sull’app ufficiale della Milano Beauty Week.

Per vedere i brand presenti clicca qui – Per consultare l’agenda e come partecipare clicca qui

I grandi pop-up e le esperienze immersive nel cuore della città

L’anima diffusa della Milano Beauty Week prende forma nei punti più iconici del centro storico.

Spicca in prima linea Armani Beauty, che celebra il lancio della nuova fragranza maschile Giorgio Armani I Will trasformando la Rinascente di Piazza Duomo in uno spettacolare set cinematografico all’aperto, dove i passanti possono realizzare un video ricordo con una Glam Cam, ricevere biglietto del cinema e popcorn per poi esplorare il pop-up immersivo al piano interrato tra percorsi olfattivi, poster booth e serigrafie personalizzate.

L’Oréal Paris accoglie i visitatori in Piazza 25 Aprile con un pop-up dedicato alla scienza antietà comprensivo di skin check gratuiti e uno Skin Booster Bar, mentre Garnier trasforma Piazza Castello nel suo Vitamin C Bar tra analisi cutanee e pause rinfrescanti al limone.

In Piazza San Babila si concentra un polo ad alto tasso di edutainment: il Gruppo L’Oréal vi promuove il movimento della ricarica ecologica con le fragranze di Lancôme, Mugler e YSL Beauty, Vichy presenta i suoi protocolli di integrazione e trattamenti, Color Wow offre pieghe anti-crespo ad effetto specchio e NYX Professional Makeup ricrea le atmosfere rosa e fucsia di un autentico American Diner ispirato ai menù lip-combo della Gen Z.

Milano Beauty Week. Progetti senza tabù, Brera e la bellezza naturale

A rompere gli schemi del dibattito contemporaneo ci pensa AmidoMio (linea di Euphidra dedicata alle pelli sensibili), che dal 17 al 19 settembre debutta al proprio Beauty Cube in Piazza Duomo con il progetto “Alma. La forza del femminile non ha età”.

Un’esperienza immersiva nata per raccontare l’igiene intima senza tabù, invitando il pubblico a riflettere su corpo, equilibrio e cambiamenti fisici a ogni età.

A fare da ideale ponte tra la Beauty Week e la Fashion Week ci pensa poi il debutto il 21 settembre del nuovo marchio hair Callista Crown, fondato da Ibiza Altea, che si presenta a Milano per rivoluzionare il mondo di parrucche ed extension di alta qualità interpretandole come veri strumenti di trasformazione e libera espressione personale.

Nel cuore del quartiere Brera, la boutique DUDU Bags in Via Madonnina 7 accoglie invece l’universo green di Eco Bio Boutique per una giornata speciale pensata per far scoprire da vicino i trattamenti formulati nel rispetto della pelle e dell’ambiente.

Un viaggio itinerante tra bellezza, arte e gastronomia d’autore

La creatività meneghina si esprime anche attraverso format dinamici ed eclettici.

Clinique porta a Milano la prima tappa del Clinique Campus, un bus itinerante di bellezza parcheggiato tra Piazza Gae Aulenti e Piazza San Marco per offrire masterclass e consulenze, mentre Yves Rocher diffonde la sua ricerca botanica per la cura dei capelli sfrecciando nel Quadrilatero a bordo di una cargo bike personalizzata con il gioco “Guess the Formula”.

Spazio anche ai restyling istituzionali con Bottega Verde, che rilancia la propria identità come Bottega Verde TOSCANA partendo dalla storica edicola di San Babila.

Non mancano le contaminazioni tra arte, benessere olistico e alta cucina: BioNike allestisce a Giardino Cordusio “The Color Atelier” esponendo l’opera scultorea vincitrice del concorso From Matter to Skin, RVBLAB occupa lo store di Niko Romito in via Solferino proponendo un pane speciale abbinato al concetto di ricerca cosmetica, e il brand abruzzese Mo’Stò unisce pilates, skincare a base di vinaccioli e degustazione di Montepulciano d’Abruzzo a Brera.

Talk, alta profumeria e i templi dell’Haircare alla Milano Beauty Week

La settimana si completa con un palinsesto ricco di eventi culturali e rituali esclusivi.

A Giardino Cordusio fa tappa Syoss con il talk “Bellezza Senza Filtri” condotto da Giulia De Lellis e Giada Parisi per approfondire l’autostima e l’unicità individuale, mentre il marchio Dr. Hauschka apre la sua Private Spa Suite allo Starhotels Ritz per trattamenti viso e ritrovi dedicati alla cosmesi biologica.

L’haircare professionale trova la sua massima espressione sia nel ghd Sculpt Salon di Porta Venezia — che in partnership con il brand coreano Yepoda propone un percorso olistico tra Hair Spa e skincare — sia nei pop-up dedicati di Fanola in Corso Garibaldi e ALAMA Professional in Piazza Mercanti.

Infine, gli amanti del profumo e della K-Beauty possono spaziare tra le installazioni ispirate al room service di un hotel firmate Réservation Parfums da Antonia Milano e l’esclusivo Shaka The Beauty Hotel al Garden Senato di via del Senato, confermando Milano come capitale assoluta del lifestyle e del benessere contemporaneo.