Tendenze Viaggio 2026: Massimalismo e Impatto Crescente IA
L’HBX Group (HBX.SM), leader nel mercato della tecnologia per viaggi B2B, ha pubblicato il suo atteso Travel Trends Report 2026, con le tendenze viaggio 2026, che preannuncia un cambio di rotta rispetto all’anno precedente.
Dopo un 2025 dominato dalle pause benessere e dal digital detox, il 2026 sarà l’anno del “massimalismo”. Questa tendenza si manifesta nella ricerca di soggiorni di lusso, itinerari complessi e modulari e avventure multicentriche, dove i viaggiatori cercano di massimizzare ogni momento dell’esperienza.
“I viaggiatori prenotano sempre più itinerari che hanno davvero un impatto forte. Questo include viaggi con più destinazioni e paesaggi, modalità ed esperienze varie per massimizzare ogni momento, abbracciando avventure esclusive e cercando esperienze davvero indimenticabili.” Javier Cabrerizo, Chief Strategy, Transformation & AI Officer di HBX Group
La Tecnologia Guida le Scelte e l’IA Resta Indietro
La tecnologia è destinata a giocare un ruolo cruciale nelle decisioni di viaggio.
Sorprendentemente, quasi il 50% dei viaggiatori sceglie una destinazione guidato unicamente dai social media, dove l’endorsement degli influencer e le partnership con i brand ispirano le scelte vacanziere.
Parallelamente, l’Intelligenza Artificiale (IA) sta guadagnando terreno nella pianificazione: uno studio Statista citato nel rapporto indica che il 40% dei viaggiatori utilizza già strumenti basati sull’IA, e oltre il 60% si dichiara aperto a provarli.
Tuttavia, le aziende del settore viaggiano a ritmi più lenti: solo il 35% dei marchi alberghieri e aerei utilizza attualmente l’IA per ottimizzare l’interazione con gli ospiti.
“L’IA non sostituirà gli umani, ma ha la capacità di rendere i team più produttivi ed efficienti, liberandoli da attività ripetitive per concentrarsi sul connettersi con i clienti e creare esperienze indimenticabili.” Javier Cabrerizo
Tendenze Viaggio 2026. L’Ascesa delle Pause Creative e degli Itinerari Modulari
L’autenticità e la creatività sono le nuove tendenze viaggio 2026.
Il vecchio concetto di “vivere come un locale” si evolve in una ricerca di autentiche pause creative, dove i viaggiatori si trasformano da spettatori a co-creatori attraverso workshop, residenze artistiche o visite a mercati tradizionali e festival locali. Gli hotel stessi si trasformano in “gallerie viventi” o destinazioni a sé stanti.
Questa ricerca di esperienze più personali si traduce nella progettazione di itinerari modulari.
I viaggiatori combinano giorni in destinazioni urbane con soggiorni in resort iconici, alternando ritmi e combinando lusso e semplicità.
Non è improvvisazione, ma un investimento mirato in ciò che lascia un segno emotivo, stimolando la domanda di pacchetti ibridi e prodotti ad alto valore. Anche il viaggio stesso – che sia un treno panoramico o un road trip – viene percepito come parte essenziale e significativa dell’avventura.
Le Tendenze Strutturali: Sostenibilità, Natura e il Viaggio come Crescita Personale
Oltre alle innovazioni del momento, l’HBX Group ha identificato una serie di tendenze che hanno superato la fase di semplice “moda” per diventare pilastri stabili del nuovo quadro turistico globale.
La Sostenibilità Reale è in cima alla lista: i viaggiatori richiedono azioni tangibili – meno plastica, efficienza energetica, mobilità pulita ed esperienze eco-positive – al di là delle dichiarazioni meramente ecologiche.
Si registra anche un marcato interesse verso la Natura e il refrigerio, con una crescente ricerca di destinazioni con climi miti e l’incremento dell’astroturismo; di fronte al caldo e al sovraffollamento, molti optano per luoghi più freschi e tranquilli.
Inoltre, il Viaggio è sempre più un’esperienza trasformativa e di benessere, utilizzato come strumento per la crescita personale, evidente nei ritiri e nelle fughe in solitaria.
A livello sociale, si rafforza il Turismo Multigenerazionale, con sempre più famiglie che scelgono di viaggiare insieme, prediligendo alloggi flessibili e soluzioni che consentano la condivisione dei costi.
Infine, l’Intrattenimento si conferma un potente motore di viaggio, trainando la domanda di set jetting e di viaggi legati a grandi eventi sportivi, musicali, di gaming e di eSports.
